摘要：「筑梦追光者」专访大唐联盟董事长暨创始人张华
2023年7月，由腾讯广告、腾讯公益、腾讯营销洞察联合发起，特邀行业观察家家居新范式、家装下午茶、21世纪经济报道共同参与的<筑梦追光者>“共创”项目正式启动。项目聚焦在数字化浪潮与行业变革中不断融合创新、探索布局“数字化新增长”的家居&家装品牌，深度对话品牌领军人物，发掘榜样力量、筑梦美好生活。
近期，腾讯「筑梦追光者」项目组携手特邀行业观察家家装下午茶许春阳，与大唐联盟董事长暨创始人张华深度对话，了解大唐联盟独特的多品牌布局，以及是什么驱动着这个装饰联盟高速成长。
大唐联盟董事长暨创始人张华
01 以联盟格局梯级架构 执行“专注装饰·做大重庆”战略
现代家装行业自上世纪90年代初萌芽，已有近30年的发展历程。受市场需求和拓客模式等变化，家装企业开始探索经营模式转型和创新。大唐联盟在2018-2022五年间的飞跃式发展，成功跻身重庆领军、全国头部的市场地位。
目前，大唐联盟旗下拥有“定位中高端客户群的唐卡装饰、定位一站式整装的乐尚装饰及佳天下装饰、定位纯高端别墅的艺百年国际设计、以及家居新零售超级腕”五个品牌主体。其创始人张华已在家装行业耕耘近30年，回顾其创业历程，自2009年创立品牌，张华用5年时间让唐卡装饰集团成长为重庆头部装企，而后3年，他选择让企业在管理层的带领下跑几年，开启“自我充电”模式；2018年，张华重新回归一线全面改革，以多品牌联盟格局，执行“专注装饰·做大重庆”战略。
唐卡装饰集团
那么为何会采取多品牌联盟的布局呢？这其实是面向重庆房地产市场放量阶段的精心设计。张华表示，“如果只做一个精确定位的细分品牌，意味着放弃了不在定位内的其他细分市场；如果各个品牌放在同一个集团架构内，那么消费者还认为是同一家公司，销售转化的天花板是显而易见的。所以要多个品牌、不同定位、全面覆盖。”他最终决定不以同一个集团的形象面对市场，而是面向消费者完全独立运营五个不同定位的家装品牌，用联盟体系代替单品牌运营模式，最大化的承接和消化流量资源，为用户提供专业化、细分化的服务。
与此同时，联盟形式下形成了总裁负责制，各品牌由不同的总裁全权经营。张华表示，“在大唐联盟内，不搞‘金字塔结构’或‘君王制’。各品牌所有权与经营权分离，最大程度开放经营主导权及独立决策权给各品牌总裁，充分发挥他们的主动能动性，实现百花齐放。”
对顶尖人才的充分尊重以及收益上的慷慨分配，可以充分释放人才的潜能，这是张华先生持有的信条。这样的梯级架构和经营放权下，也吸引到了现在的各品牌掌舵人，他们身居一线、勤奋务实、了解市场，带领团队高效执行、开辟新局。如乐尚装饰总裁王丹，便率先实现了突破，探索出了“重庆乐尚模式”。作为老板和各品牌负责人以身作则，持之以恒地投入大量的时间精力和心力，也使得大唐联盟各品牌形成了务实敏捷的团队氛围，很多合作的头部品商总裁来参观交流，也对其团队氛围交口称赞。
大唐联盟团队
02 应对内外重重挑战 守初心求变革
家装行业的业内人士曾对2023年的家装市场充满了期待。现今上半年的答卷已经交上来，春节后市场有非常短暂的需求反弹（来自去年四季度挤压的装修需求叠加释放），但一进入3月下旬，流量马上出现下滑，Q2经济强力反弹的希望成为泡影。2023年无法如愿从市场补充回血，不少家装企业进入了经营的困顿期。
对此，张华对2023年家装市场作出三点研判：“第一，各行各业竞争加剧、信心不足；第二，市场处于结构化调整中；第三，消费者偏向理性消费，更加追求性价比。”面对市场变化的不确定性，大唐联盟开始对未来五年进行战略规划，组织变革及重新布局。
大体量盘子变革，就像在高速上全速前进时，同步更换轮胎。在组织形态上，大唐联盟积极调整变化，如将经营范围扩大，家装入口单一且小，那么把业务板块在装饰领域放开，便由一个入口变成了三个入口，承接市场反馈。为了应对这样的挑战，张华坦言，今年的付出程度远超去年和往年，应该同比增加两倍的努力程度，核心团队也是一样的状态。
聚焦当下重庆家装市场的竞争，用白热化不足以形容其激烈程度，呈现出无序、无规律的竞争状态。张华观察到，目前重庆线上直播间同时在线达70个左右，甚至在午夜12点还有20多个直播间坚持直播，向消费者传递大量促销价格战的信息，家装消费者被高频打扰，导致其迅速养成了多方比较的习惯，从以往看2、3家就定装修，到现在看10家以上才决策。同时，客单价也在价格战中下滑30%～50%不等。有少部分装企非理性竞争，不顾“净利润为负”超低价签单，对此张华表示，“这样做形成的利润亏空，未来是难以补回来的。”
尽管大环境如此严峻，张华依然保持初心，“不管内卷多大，我们都会始终坚守家居质量，确保环保、健康、放心。”目前市场上家居品类最核心的品牌，大唐联盟都已打通合作，致力于从供应链到厂家、仓储、物流等各个环节为消费者提供保障。
03 携数字化之力 进阶“装饰家居类生态链平台”
大唐联盟的成功不能简单归因为多品牌独立布局，而是源于立体的、系统的、多角度的因素支撑。
近两年，重庆头部装企的营销费率直线上升，2014年前仅1个点营销费，上涨到现在超过了12个点，营销费用单一要素产生了10倍的变化。
面对家装拓客的高成本、低转化，张华及高管团队有其独到的理解，全渠道全域流量全面布局，在该打透的地方充分打透，一段时间内实现了对重庆家装流量的控制和垄断，目前短视频和直播已占据其流量端业绩的80%。谈及对于家装营销数字化的理解，张华表示，“从货流到转化、到展示、管理、再到输出的全面数字化，是未来家装企业的必备工序和基本门槛。未来的市场营销需要四点，即深耕、专业，快速变化和勤奋。接下来腾讯平台也将成为我们希望提升和发力的核心平台之一。”
张华表示，目前其对于私域价值只有认知，还没有落实具体实践路径，希望能够与腾讯在广告链路和版位上实现深度合作，通过「微信客服链路」承接消费者多元的需求。从腾讯平台合作情况来看，当前已有上百家家居整装、全屋定制、装修及单品等赛道家居企业深入应用「微信客服链路」，有效缩短引流转化路径，并通过配置AI机器人代替人工客服向用户提供“一对一”服务，降本增效、有效带动留资转化。接下来，腾讯广告将依托微信生态，以直播、视频号、朋友圈等多维版位，帮助大唐联盟对公域用户传递品牌对家居品质的坚守。
视频号作为线上转化的有利抓手，也是张华关注的重点方向。视频号“推荐+社交裂变”的传播方式，为品牌提供了触达更多潜在客户的可能；同时，视频号可联动公众号、小程序、企业微信等微信生态组件搭建起触达、种草、转化营销闭环，承载全流程服务，沉淀品牌忠实用户群体。先布局存量时代的模型，在模型下构建品牌私域。“未来肯定是私域的时代，这部分品牌业绩未来占比可能会过半。”张华说道。
此外，在公益方面，大唐联盟也时刻践行社会责任。对内维稳，以企业健康、高质量发展保障员工权益与收入；对外支援，面对疫情、高温、水灾等及时伸出援手、捐款捐物。此次专访张华也表示，希望后续与腾讯在公益方面也能携手合作，如此前腾讯99公益日“乡村振兴 重庆专场”活动等，携手聚力为乡村发展送去关怀与陪伴。
关于未来的规划与布局，张华提出了进军西南、西北市场的大构想，把在重庆验证成功的联盟经营方法论、规模优势与策略高效复制及个性化应用，从装饰公司进阶为“装饰家居类生态平台”，更好地布局市场。据悉，大唐联盟和万达集团已达成战略联盟，正在打磨样板店中。
04 结语
家装市场是一个巨大的市场，尚未形成真正意义上的区域龙头和全国霸主。全国头部装企的“体量吨位”还不足以让中小微装企出让市场或接受招安，家装市场的大整合期应该还需要不少时日，我们拭目以待。