为助力医美行业高质量发展，提升消费者体验，近期百度商业部大健康行业发布医美机构本地店铺悦己榜单，在北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、西安、成都8个热门城市筛选出优质商家，为消费者提供更加权威、更具有参考意义的医美榜单。
“悦己榜单”的推出，在行业建立起模范标准，有望成为更多平台和商家跟随的方向，共同推动医美行业正向发展。
洞察医美消费痛点，百度推出“悦己榜单”
随着消费者审美趋于个性化，求美需求持续增长，轻医美逐渐发展为新消费趋势。根据国家统计局的数据，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元，足以见得市场需求的高涨。近期，随着“双旦”、春节旦到来，医美行业流量与消费需求也在明显增长，或将迎来医美需求高峰。
不可忽视的是，当前医美消费中，仍然存在不少消费诟病。根据市场调研，与零售业态不同，消费者对医美的服务期待值更高。毕竟，事关身体与美貌，消费者不想有任何的风险。这就决定了在选择医美品牌与机构时，消费者十分谨慎，担心“踩坑”、做很多功课“避雷”。选择什么机构，常常让消费者感到“头痛”。
除了消费者，商家端也存在一些经营痛点。在艾尔建美学机构的问卷调研中，获客成本高、客户留存率低、管理团队能力不足、客户转化率低是多数医美机构普遍面临的核心挑战。
为了实现消费者与机构良好的“双向奔赴”，让变美这件事变得“没有负担”，百度商业部大健康行业深入洞察消费痛点与需求，推出了医美机构本地店铺悦己榜单。
以店铺为阵地，以商品为价值供给，一年以来百度大健康“悦己”IP不断迭代与进化。结合线上会场、线下活动、官方直播等多种场景，通过与合作机构共同推出热门商品矩阵与优质服务，持续迸发医美营销活力、打造出系列爆点，为各机构提供更佳的商家经营及营销转化能力，为消费者提供美丽的商品、美丽的体验。
为了丰富“悦己”IP、提供更好的服务，帮助医美消费者高效高质量决策、提升用户在百度交易链路心智，提高优质医美机构的行业影响力，此次“悦己榜单”，百度商业部大健康行业将与用户决策相关性强的内容，设置为筛选排序条件，关联本地优质商家提供供给，打造咨询和决策场景下的权威推荐。这一榜单，为医美消费提供“模范标准”，成为行业在商家评选方面的新风向标。
严格筛选、资源扶持，助力优质商家“出圈”
遵循“公正严谨、优质商家”的上榜理念，旨在建立一套医美消费参考标准，为消费者提供权威借鉴的同时，也督促商家优质化发展，本次“悦己榜单”筛选流程及标准均严谨科学。
据了解，榜单主要围绕百度医美本地店铺品牌力、影响力、商品力、经营力四方面进行商家考核，最终筛选出8个城市的高分优质商家。全方位的考核筛选方式，最大程度确保了榜单的权威性、公正性。
经过层层严格筛选，最终共有38家医美本地店铺入选首批悦己榜单，其中包括北京美莱、上海艺星、深圳非凡等医疗美容医院。
在攻克消费痛点的同时，百度也持续关注相关机构的经营，帮助他们带来更好的产品和服务。
此次商家榜单活动中，百度推出了诸多资源扶持，如流量扶持、传播支持、商品补贴等。通过旗下手机百度、百度地图、百家号等自有渠道，百度为入选的优质商家提供更多流量；借助官方新媒体矩阵、媒介、KOL等多元渠道，对优质商家加大宣传，提高知名度；通过提供悦己会场官方补贴，助力医美商品营销更快转化。
基于优质商家的优质供给、百度的多举措助力，“悦己榜单”活动带来了可观的增长。许多商家凭借更低的营销成本被更多的消费者“看见”，实现品牌“出圈”。
制定医美“模范标准”，实现多方共建共赢
医美机构本地店铺悦己榜单的发布，本质上是消费者、商家、平台、行业多方的共赢。
从消费者的角度来看，“如何选择更放心”一直是医美消费者关注的重点。“悦己榜单”能够带来权威的“参考答案”，帮助消费者高效高质地进行决策，大大提高医美消费体验。在此次活动中，百度还协助商家制定爆品引流、组合搭售的供给策略，叠加官方补贴，为消费者提供高性价比的优质商品。
对于商家来说，“悦己榜单”无疑是一次品牌加速成长与发展的机会。一来，在筛选上榜的过程中，商家能够近距离了解消费者的核心诉求，做好供给和履约，如参考热门榜单补足相关供给，为获得更好的用户评价而优化履约服务，进而提高经营能力。其次，借助活动契机，商家获得了较大的流量支持，增加曝光机会，接住了“泼天的富贵”。再者，入选“悦己医美榜单”，这本身就是对商家极高的认可，有利于树立商家在消费者心中的优质心智，拉近商家与消费者的信任距离，提高发展天花板。
对于平台和行业而言，“悦己榜单”同样带来了重要意义。过去，业内缺少关于商品商户的推荐评选。作为指引消费者选购商品的重要风向标，优质商家榜单始终是稀缺资源。百度推出“悦己榜单”，某种程度上建立了医美消费的“参考指南”，在行业里起到了良好的示范，有望推动更多从业者共建品质标准。
医美机构本地店铺悦己榜单的推出，是百度商业大健康行业关注医美领域、健康赛道的又一次有力实践。眼下，百度商业大健康行业在医美领域已构建“内容+服务”新生态模式，为消费者提供更精准、更高效、更权威的健康信息与服务。未来，随着百度商业大健康行业与品牌、商家等行业各方的持续共建，将进一步推动医美事业高质量发展。