重啤封杀多家重庆自媒体之幕后

尽管防民之口甚于防川，但高傲的重啤深信自己有让3000多万重庆市民闭嘴的实力？！

3月13日中午，微信公众号李星辰财经观察发布资深财经媒体人李星辰《嘉士伯背信弃义，“山城”啤酒或濒临团灭？》一文，从重庆老酒友难以喝到“山城”啤酒这一现实出发，通过“山城”啤酒生产量逐年下降，嘉士伯入主重啤后背信弃义，不履行对重庆市政府的相关承诺等铁的事实，提出中国驰名商标、中国名牌、重庆金字招牌“山城”啤酒或濒临团灭的观点。

（重庆马路社推文）

一石激起千层浪，该观点迅速引起重庆市民同频共振，两小时内阅读量飙升到5000以上。商界好酒、两江商业评论、重庆马路社等微信公众号也先后对该文章进行了转载，有的阅读量甚至高达数万。

当然，如此爆款文章也遭到嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司和重啤的全面封杀。其主要手段主要是，投诉和利用律师函威胁发稿的公众号等。嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司向微信平台投诉称，文章内容严重不实，“山城啤酒”或濒临团灭，“重啤痛下杀手”，嘉士伯背信弃义搞雪藏等严重不实，且毫无依据。

然而，可悲的是，堂堂一个国际资本巨头，却没有拿出任何证明材料来提交给微信平台证明“山城”啤酒的产量在逐年增长，嘉士伯对重庆市公开做出的四项承诺已经兑现。随后，重啤的法律顾问重庆恒庆律师事务所向部分微信公众号运营公司发出了律师函，认为所刊发文章严重侵犯了重啤的商业信誉，要求发布文章的公众号立即删除，并威胁要追究相关公司的所谓侵权行为。

难道，重庆市民只能道路以目？说都不能说，提都不能提。

重啤的商誉岂能构建在谎言之上？

《嘉士伯背信弃义，“山城”啤酒或濒临团灭？》一文，有权威的数据支撑，而且均来自重啤上市公司年报。重啤年报显示，2006年“山城”啤酒单品突破产销90万吨，在全国啤酒单品销售中名列前茅。然而到了2019 年，重啤“山城”啤酒的销量为 11.56 万吨，下降了 88.37%。

（图表根据市场公开数据整理制作）

是重啤的年报造假？通过10多年的发展，“山城”啤酒年销量已经从90万吨发展到了上百万吨或数百万吨？！“山城”啤酒产销量大幅缩水，重庆的老酒友们难以喝到不是很正常的事情吗？

如果，网上公开报道截止2020年，重庆啤酒包含“山城”品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值不足1600万元，“山城”品牌已到生死存亡的边缘是谣言吗？重啤应该发个公告辟谣！

重啤的董秘或嘉士伯（中国）啤酒工贸公司的老大们是不是应该拿出数据来证明一下，“山城”啤酒是这样被你们发扬光大的吗？中国啤酒市场整体萎缩得如此厉害吗？那么又如何解释，2012年，重啤生产的“嘉士伯”“乐堡”等外资品牌销量为0.35万吨，到2019年的销量为24.97万吨，增长了70倍这样一组数据呢？对重啤未来的发展，嘉士伯在入主之时向重庆市政府公开做出四点承诺：

一是嘉士伯中国区管理总部搬迁至重庆。把重庆作为嘉士伯中国市场的发展核心，“立足重庆，壮大西部，沿江发展，面向全国”。

二是将嘉士伯亚洲的技术科研中心设在重庆。嘉士伯将加大投入，以现有的重啤技术中心为基础进行整合，发展一流的世界先进技术科研中心。

三是将嘉士伯的高端外资品牌啤酒安排在重庆生产，计划2011年开始生产，将重庆打造成为嘉士伯中国区的生产和物流中心。

四是继续保留、发展壮大“山城”啤酒品牌。

重庆3000万市民有权利追问一下，上述四条，嘉士伯主导下的重啤做到了几条？

重庆恒庆律师事务所的律师函有些不着边际，建议比照上述内容，如果能够补充相应的数据，拿出嘉士伯没有欺骗政府的铁证，或许文章就构成了损害重啤的商誉。或许重庆市民应该扪心自问一下，重啤还是一家厚道的重庆上市公司吗？

问题的关键是，嘉士伯在受让重庆啤酒股权前曾向市政府承诺将三大中心落户重庆，而直到2023年所谓的三大中心未见踪影，反而在2022年将上市公司重庆啤酒的办公地址从重庆迁移到了广州。难道这就是嘉士伯的契约精神？嘉士伯或重啤的大佬们应该出来走两步，你们的公开承诺是不是构成重啤商誉的重要部分？

你们都没有做到的东西，谁能侵害得了？

近段时间，中国股市一直低迷的最大症结就是虚假信息太多，以至于投资者屡屡上当，不断被割韭菜，最终失去投资热情，选择躺平摆烂。基于此，重啤重视和维护自己的商誉无疑是抓住了重点。但是，互联网是有记忆的，重啤是一家公众公司，嘉士伯是国际资本巨鳄，你们的每一步都会被财经界广泛关注，外界的确很难无中生有。

环顾左右而言他，重啤涉嫌避重就轻

重啤委托的律师发函提到：

事实上，“山城”啤酒仅系重啤所持有的众多啤酒商标及系列产品之一,除该商标及系列产品外，重啤自身还注册有“重庆啤酒”“重啤”“1958国宾”“醇麦 1958”等众多本土知名商标及啤酒系列产品，公司实行的是多品牌同时发展的经营策略。

对此，网友的观点很鲜明：对重啤多年来注册、经营“重庆啤酒”“重啤”“1958国宾”“醇麦 1958”等众多本土知名商标及啤酒系列产品，本土消费者是看在眼里，记在心里的。嘉士伯控制下的重啤虽声称，对发展重庆本土啤酒品牌有功，但网友的观点是，这是顾左右而言他，涉嫌回避实质性、要害性问题，是在避重就轻。

网友们的眼睛也是雪亮的，态度也是鲜明的。有网友说，我们关注的问题核心是“山城”啤酒去哪儿了，与重啤生产、经营其他什么品牌没啥关系。实际上，只要喝过“山城”啤酒的老重庆，对“山城”啤酒都有着很深的情感，可以说一个人就有一段故事。多年来，想喝喝不到，基本上是步天府可乐的后尘，令人非常惋惜。

（部分网友留言）

即便上述品牌都如重啤方面所说，已经是本土知名商标了，但是，如严格从专业角度探讨，一个企业的商标是有层级的，最具含金量的是，省（直辖市、自治区）级的著名商标、国家级的中国驰名商标。

稍微有点品牌经营意识的消费者都知道，经营一个品牌（包括商标）是一项久久为功的事，要达到省级著名商标、中国驰名商标，是一件相当不容易的事，有时需要几代人的努力与积累。“山城”啤酒就是这样，是从1958年起，靠几代人持续积累的口碑公认与市场业绩认可的！

因此，我们不仅要问，为什么端着已经是中国驰名商标的“山城”啤酒品牌这个金饭碗，不让其继续发光发热，为重啤继续增辉添彩，反而要让其品牌影响力与市场占有率逐年稀释，节节败退？这到底是为什么，莫非这里头有什么不为人知、见不得人的隐情？

重啤不能以其注册、经营“重庆啤酒”“重啤”“1958国宾”“醇麦1958”等众多本土知名商标及啤酒系列产品的事实与业绩，来掩盖、混淆“山城”啤酒这一中国驰名商标已被逐步抹杀、稀释的事实与结论。显然，这是两个问题。

一位从事啤酒销售的餐饮人介绍，我们一线门店卖啥子酒，都是供货商说了算。“山城”啤酒并不是卖不脱，而是销售前沿根本不供货。重啤是划区域供货，说不给我们门店供“山城”啤酒，就不给我们供。我们没有卖的，哪里来的销量?不是“山城”啤酒卖不脱，是他们不让卖。至于为什么不让卖，这里面就有文章了。